亚搏2019男篮世界杯官网-站势上的boss don股价暴涨131%展现了世界名牌实力

2018年,“资本寒冬”、“贸易摩擦经济低迷”的标签多次出现,各行各业的龙头企业在发展中也受到了一定程度的波及。但是在这样的大环境下,来自服装领域的国际知名品牌博士登在业绩和股价下行的大环境下顺利逆行,展现出了世界名牌企业的真正实力。

业绩股价双双上升,保持领先地位

笔者在2018年领先企业的业绩中发现,博士顿的数据出人意料。结果显示,截至12月4日,在香港证券交易所上市的博士顿股价比去年同期增长了100%以上。股价翻倍,离不开企业经营业绩的支持。

2018年11月29日,博士顿集团正式公布了2018财年期间的业绩(4月1日至9月30日)。据财务报告,博士登集团上半年的销售额为34.442亿韩元,比去年同期上升了16.4%。税后利润大幅上涨62.1%,达到3.54亿韩元。归属股东净利润为2.51亿韩元,同比大幅增长43.9%。4月1日至9月30日的上半年财政年度是羽绒企业的销售淡季,但博士顿能够实现如此美丽的业绩增长,真是难得。

另外,仔细观察Bosten财报资料后,Bosten集团下属羽绒服业务收入为17.725亿韩元,比去年上升19.5%,占公司总销售收入的51.5%。其中,boss don羽绒服事业占很大份额,收入同比上升24.1%至15.571亿韩元,成为集团的大收入来源。从Bosten财报公开的详细数据可以看出,Bosten的高速增长业绩主要是因为自主品牌Bosten的收入和利润增加。

聚焦羽绒服主要业务创新战略,促进升级。

实际上,Bosten Pading的销售额增长实际上得益于Bosten集团2018年初开始的战略变化。Bosten创始人高德强也表示:“今年以来,集团实施的主要航线集中、主要品牌集中的战略措施与消费者的喜好及市场发展方向密切相关,可以相互产生协同效应,取得了良好的成果。”面对新的内外环境,高德强意识到,博士顿必须在新的环境下抓住羽绒服产业升级的机会,启动竞争战略,以抵御“外国品牌”的冲击。新战略的核心是集中在羽绒服领域,强化“Bosden”主品牌,激活对“Bosden”羽绒夹克专家品牌的认识,成为全球75亿消费者购买羽绒服的首选品牌。

在升级过程中,产品方bosden加大了主营业务羽绒的产品开发力度,在现有高质量产品的基础上,全面提升了面料、天鹅绒、毛、饰品、工艺。例如,今年11月,Bosten推出了应用Goretex面料的高端户外系列羽绒服。戈尔特斯面料被称为“世纪之布”,在《财富》杂志上被列为世界上100个最好的美国产品。高级户外羽绒性能也很出色,不仅能应对多种户外恶劣环境,还获得了《Outside新户外》杂志评选的2019年户外装备奖。

在品牌方面,Bosten于2018年7月18日在北京水立方举行了大规模发布会,宣布与中央电视台“国家品牌计划”进行战略合作,并在现场公开了新的品牌标志、品牌广告和终端店铺形象。作为服装行业唯一被选为中国国家品牌计划的品牌,博士顿携手权威媒体,增加品牌传播量,不断向消费者传达品牌价值。另外,今年9月,Bosten作为官方邀请品牌推出纽约时装周,受到好莱坞明星安海瑟薇、杰里米雷纳邓文迪、奥利维亚巴勒莫、莱安德拉麦迪等咖啡的喜爱,

今年10月,Bosten与三大国际设计师——前LV和巴黎世家设计师Antonin Tron、前设计师Ralph Lauren导演Tim Coppens、山本耀司弟子鬼才设计师Ennio Capasa一起推出了国际设计师联合羽绒服。海外很多时尚达人也在自己的社交网络服务(SNS)上晒出来自Bosden的照片。开业当天,Bosten旗舰店更是掀起了“抢购”热潮,网上一旦上市,5分钟内就售罄。

在频道方面,博士登与法国著名形象设计团队合作,设计新品牌标志和门店形象,调整货架展示,指导购买者升级店铺体验。博士登致力于系统地升级渠道结构,拓展符合战略方向的时代主流渠道,围绕品牌战略方向,调整和匹配店铺所在的商圈、地段、软装等。除了线下频道外,电商也将成为博士登持续发力的焦点。今年双十一,Bosten网络频道创造了辉煌的业绩,成为第一个预售破亿服装品牌。双十一当天以5.6亿的销售量完美结束。

夯实42年质量基础,把握千亿市场

产品、品牌、渠道的多方面合作将共同支持Bosten新战略的落地,帮助Bosten树立用户心目中的羽绒专家品牌意识,为提高Bosten终端销售效率奠定坚实的基础。但是如果没有博士顿一直坚持的专业品质,品牌高级速度就不会那么快。

博士登创建于1976年,专注于羽绒研发、设计和制作,每件羽绒至少经过150个工序。42年来,博士登在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新,羽绒质量和保暖性受到国内外好评。早在1995年,boss don就将羽绒下陷量提高到90%,主导了中国羽绒行业的质量革命。正是凭借这一集中力和专业获得了美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖和177项专利认证。此外,Bosten还参与了5个国际标准、9个国家标准和4个行业标准的起草和修订工作,是羽绒行业标准的制定者和推动者。

从市场的角度来看,羽绒服是用户抵御寒冷的必需品,超过一千亿美元的市场空间,足以支撑Bosten未来广阔的增长空间。boss don专注于羽绒服,在42年间在用户精神上积累了强烈的专业认识,目前boss don羽绒服畅销美国、法国、意大利等72个国家,全球销量超过2亿,具有国际优势。毫无疑问,这为老板或战略升级奠定了良好的基础。(威廉莎士比亚、温斯顿、)。

博士顿此次战略转型成功案例告诉我们,运用“集中”和“主要品牌”竞争战略在商业领域发挥巨大的力量。特别是在中美贸易战的背景下,中国各行业的民族品牌迫切需要提高全球核心竞争力,博士顿的成功事例也为面对海外品牌激烈竞争的“国货品牌”提供了极好的启示。

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